Českým knižním trhem zamává elektronická revoluce

Fenomén elektronických knih, dobívající trhy v USA, se již několik let nesměle přesouvá do České republiky. Problémem však zůstává prakticky neexistující trh s e-knihami, velmi omezená nabídka titulů a také nejednotná platforma přes kterou by se e-knihy distribuovaly. Společnost Mobilbonus se rozhodla situaci změnit a přináší řešení, které má ambice trh s elektronickými knihami úvést ve fungující nový trh.

První z nich se nachází na portálu Ráj Knih (www.rajknih.cz), kde je k nalezení obsáhlý e-shop s velkým výběrem elektronických knih včetně současných bestsellerů. Druhou alternativu představuje aplikace Wooky, která plní funkci čtečky v mobilních zařízeních. „Velkou změnou oproti letem předcházejícím bude zejména široký výběr atraktivních elektronických knih, což se daří plnit díky zajímavým smlouvám s největšími vydavateli a spisovateli v zemi a fakt, že jsme schopni tento obsah distribuovat přes rozlišné platformy, na kterých je možné knihy číst. Do nich spadá široká řada mobilů (iPhony, Androidy, Symbiany, Windows Mobile), tabletů(iPady a Androidy) či klasické počítače. Knihy také dokážeme zabezpečit proti elektronickému kopírování (tzv. DRM), což je důležitý požadavek ze strany vydavatelů“ říká XXX ze společnosti Mobilbonus.

Atraktivita elektronických knih spočívá nejen v tom, že je s sebou nosíte všude se svým tabletem, či mobilním zařízením, ale také v menší ceně, než jaká je typická u knih tištěných.

E-knihy lákají i marketéry

V rámci elektronických knih vzniká zajímavá příležitost i pro oblast reklamy. Digitální obsah totiž umožňuje relativně snadno implementovat i reklamní sdělení , jehož součástí může být i proklik na webou prezentaci zadavatele. Jako možnosti se nabízejí jak reklamy na první (před)stránce samotné knihy, nebo (možná zajímavější) reklama v tzv. demo-ukázkách knih, jež jsou ke stažení zdarma, a kterých si lidé stahují několikanásobně více.

„Reklama v elektronických knihách má určitě velký potenciál. Teoreticky je možné cílit na konkrétní tituly, čímž lze zasáhnout specifické cílové skupiny spotřebitelů. Je pouze nutné kreativu daleko více přizpůsobit médiu a uvědomit si, že čtenáři budou na reklamu v knihách reagovat citlivěji, než kdekoliv jinde“ dodává Jan Poštulka, z mediální agentury PHD, která první reklamu v e-knihách zprostředkovává Komerční bance. „Do budoucna by se reklama mohla stát výrazným alternativním příjmem a částečně tak snížit finální cenu knih pro koncové spotřebitele.“ dodává.

„Komerční banka dlouhodobě sleduje trendy v digitálních médiích a snaží se je aplikovat do svých kampaní, přičemž reklama v e-knihách nám příjde jako velmi zajímavá možnost oslovit netradiční formou zajímavou cílovou skupinu. Pro tuto příležitost jsme se rozhodli k vytvoření specifické imagové kreativy, která by měla neagresivní formou čtenáře příjemně naladit na čtenářský zážitek a zanechat pozitivní dojem,“ dodává David Šmahel z Komerční banky.

V Evropské unii a v západní civilizaci vůbec patří Česko stále k zemím, kde se nejvíce čte a na počet obyvatel se u nás vydává nadprůměrný počet knižních titulů. Český čtenář přečte průměrně 17 knih za rok. Je tak více než jasné, že čtení na elektronických zařízeních si své příznivce určitě najde.

redakce

21. 3. 2011