epravo.cz

Přihlášení / registrace

Nemáte ještě účet? Zaregistrujte se


Zapomenuté heslo
    Přihlášení / registrace
    • ČLÁNKY
      • občanské právo
      • obchodní právo
      • insolvenční právo
      • finanční právo
      • správní právo
      • pracovní právo
      • trestní právo
      • evropské právo
      • veřejné zakázky
      • ostatní právní obory
    • ZÁKONY
      • sbírka zákonů
      • sbírka mezinárodních smluv
      • právní předpisy EU
      • úřední věstník EU
    • SOUDNÍ ROZHODNUTÍ
      • občanské právo
      • obchodní právo
      • správní právo
      • pracovní právo
      • trestní právo
      • ostatní právní obory
    • AKTUÁLNĚ
      • 10 otázek
      • tiskové zprávy
      • vzdělávací akce
      • komerční sdělení
      • ostatní
      • rekodifikace TŘ
    • Rejstřík
    • E-shop
      • Online kurzy
      • Online konference
      • Záznamy konferencí
      • EPRAVO.CZ Premium
      • Konference
      • Monitoring judikatury
      • Publikace a služby
      • Společenské akce
      • Advokátní rejstřík
      • Partnerský program
    • Předplatné
    23. 6. 2022
    ID: 114813upozornění pro uživatele

    Specifika reklamy na zdravotnické prostředky

    Každý zadavatel, zpracovatel, jakož i šiřitel reklamy na zdravotnické prostředky, musel od 26. května 2021 zareagovat na nová pravidla, která byla od uvedeného data nově stanovena v České republice pro reklamu na zdravotnické prostředky[1].

    Za účelem zvýšení ochrany veřejného zdraví došlo s účinností od 26. května 2021 k regulaci reklamy na zdravotnické prostředky, která se do té doby řídila pouze obecnými pravidly. O tuto změnu se postarala novela 90/2021 Sb. upravující mj. zákon 40/1995 Sb. o regulaci reklamy (dále též jen „zákon o regulaci reklamy“).

    K tomu, aby jednotlivé reklamní kampaně na zdravotnické prostředky mohly být postupně uvedeny do souladu s touto novou právní úpravou, poskytla zmíněná novela přechodné období šesti měsíců, po které byly reklamy, na jejichž vytvoření či šíření byla uzavřena smlouva před nabytím účinnosti novely, posuzovány dle znění právní úpravy platné před danou novelou. Toto přechodné období nicméně skončilo k 26. listopadu 2021. Od 27. listopadu 2021 tak musí veškerá reklama na zdravotnické prostředky splňovat požadavky aktuálně platné právní úpravy.

    Reklama
    Nemáte ještě registraci na epravo.cz?

    Registrujte se, získejte řadu výhod a jako dárek Vám zašleme aktuální online kurz na využití umělé inteligence v praxi.

    REGISTROVAT ZDE

    Změnu právní úpravy si vyžádala samotná praxe, neboť nebylo žádoucí, aby se propagace zdravotnických prostředků pohybovala (na rozdíl od léčivých přípravků, které jsou obdobnou komoditou mající vliv na lidské zdraví) v tzv. „šedé zóně“ a měla méně striktní regulaci než je tomu u zmíněných léčivých přípravků[2]. Samotné dopady klamavé a zavádějící reklamy na zdravotnické prostředky jsou totiž podstatně závažnější než například klamavá a zavádějící reklama na kosmetické přípravky a proto bylo nutné, aby došlo „ke srovnání“ s úpravou, která platí ve vztahu ke komoditě jim blízké a tedy ve vztahu k léčivým přípravkům.

    Díky nové úpravě pak získal potřebné pravomoci i Státní ústav pro kontrolu léčiv (dále též jen „SÚKL“), který sice již před novelou vykonával dozor nad trhem zdravotnických prostředků, avšak v oblasti regulace reklamy potřebnými pravomocemi nedisponoval - veškeré podněty k prošetření musely být předtím postupovány na krajské živnostenské úřady, pro které byla daná agenda okrajová  a stejně k těmto prošetřením bylo třeba poskytnutí součinnosti ze strany SÚKL, a to ať v podobě potřebné konzultace či odborného stanoviska. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání pak zůstala i po novele dozorovým orgánem, jde-li o reklamu na zdravotní prostředky šířenou v rozhlasovém a televizním vysílání a v audiovizuálních mediálních službách.

    Reklama
    AI asistent pro právní výzkum a analýzu dokumentů (online - živé vysílání) - 17.9.2025
    AI asistent pro právní výzkum a analýzu dokumentů (online - živé vysílání) - 17.9.2025
    17.9.2025 13:003 975 Kč s DPH
    3 285 Kč bez DPH

    Koupit

    Pojďme se ale blíže podívat na jednotlivé podmínky stanovené novelou ve vztahu k reklamě na zdravotnické prostředky (dále jen „ZP“) a diagnostické zdravotnické prostředky in vitro (dále jen „ZP IVD“), které se liší dle toho, zda se jedná o reklamu zaměřenou na odborníky či širokou veřejnost.

    Předmětem reklamy na ZP a na ZP IVD určené široké veřejnosti může být pouze reklama na takové ZP A ZP IVD, které nejsou dle pokynů výrobce určeny pouze pro použití zdravotnickým pracovníkem a ZP a ZP IVD, jejichž výdej není vázán na poukaz/žádanku vystavenou lékařem. Uvedené v praxi kupříkladu znamená, že zdravotnické zařízení nemůže v rámci reklamy určené široké veřejnosti přímo propagovat například implantáty či konkrétní přístroje, které na své klinice využívá.

    Na samotnou reklamu ZP a ZP IVD, které mohou být předmětem propagace, jsou pak právní úpravou kladena četná omezení – nad rámec obecných požadavků (dle kterých reklama zejména nesmí naplňovat podstatu nekalé obchodní praktiky či reklamy skryté, nesmí být v rozporu s dobrými mravy) nesmí reklama na zdravotnické prostředky např. vyvolávat dojem, že porada s lékařem, lékařský zákrok nebo léčba nejsou potřebné, naznačovat, že klinická účinnost je zaručená ani naznačovat, že nepoužitím ZP a ZP IVD může být nepříznivě ovlivněn zdravotní stav osob, odvolávat se na doporučení vědců či zdravotnických odborníků, odkazovat na  provedení klinických zkoušek/jiných procesů, které jsou podmínkou pro uvedení na trh. Z reklamy také musí být mj. zřejmé, že propagovaný výrobek je ZP nebo ZP IVD a jaký je jeho obchodní název a určený účel, dále musí být v reklamě uvedena i výzva k pročtení návodu k použití apod.

    Reklama zaměřená na odborníky (tj. osoby, které jsou oprávněné ZP nebo ZP IVD předepisovat nebo vydávat) může být šířena pouze prostřednictvím komunikačních prostředků určených převážně pro tyto odborníky, zejména v odborných publikacích, odborném tisku (tj. odborných časopisech pro odborníky), odborných audiovizuálních pořadech a jako taková musí obsahovat:

    • dostatečné, doložitelné a objektivní údaje, které umožní odborníkům vytvořit si vlastní názor na klinický přínos konkrétního ZP a ZP IVD; údaje převzaté z odborných publikací nebo z odborného tisku musí být přesně reprodukovány a musí být uveden jejich zdroj,
    • základní informace obsažené v návodu k použití ZP a ZP IVD, pokud musí být k prostředku přiložen.

    Bude-li tak reklama zaměřená na odborníky umístěna např. na webových stránkách, pak by tyto stránky měly být zabezpečeny tak, aby byly navštěvovány pouze odborníky – k tomuto poslouží mj. prohlášení, že osoba vstupující na tyto stránky je odborníkem ve smyslu zákona stejně jako potvrzení, že se tato osoba seznámila se zákonnou definicí odborníka a s riziky, kterým se vystavuje jiná osoba než odborník, vstoupí-li na webové stránky určené pro odborníky.

    V souvislosti s reklamou zaměřenou na odborníky jsou zcela zakázány dary či jiný prospěch -  výjimka je povolena pouze ve vztahu k darům či prospěchu nepatrné hodnoty (za tyto by měly být typicky považovány dary do částky 1.500,- Kč na odborníka za rok) a se vztahem k odborníky vykonávané odborné činnosti. Odborníkům je sice možné poskytovat vzorky ZP a ZP IVD (viditelně označené nápisem „Neprodejný vzorek“ nebo „Bezplatný vzorek“), ale pouze v množství potřebném pro jejich vyzkoušení.

    Novela rovněž zacílila na to, aby předepisování ZP a ZP IVD či jejich výdej nebyl ovlivněn finančními zájmy a ve vztahu k odborníkům tak reguluje i oblast sponzorování. Ostatně i sponzorování vědeckých kongresů je stejně jako sponzorování reklamních setkání navštěvovaných odborníky považováno za reklamu na ZP a ZP IVD, takže na toto jsou kladena četná omezení. Sponzor tak například může v rámci sponzorovaných akcí bezplatně poskytnout odborníkům přiměřené pohoštění a ubytování, pokud by však chtěl toto poskytnout i jiným osobám – např. rodinným příslušníků odborníků, zákon mu to neumožňuje, stejně jako mu neumožní poskytnout dar či jiný prospěch (např. fakultativní výlet) nemající vztah k vykonávané činnosti odborníka a nesplňující podmínku nepatrné hodnoty. Ostatně i takové sponzorování jako je např. sponzorování účasti odborníků na vědeckých kongresech probíhajících na dálku má svá pravidla a toto je možné pouze formou úhrady účastnického poplatku, přístupu k platformě či formou poskytnutí sponzorského příspěvku pořadateli/organizátorovi akce.

    Lze tak shrnout, že každý zadavatel, zpracovatel, ale i šiřitel reklamy na zdravotnické prostředky musí nyní veškeré reklamní aktivity realizovat s ohledem na uvedenou přísnější regulaci. Pokud by tak neučil, mohlo by to vést k uložení pokuty až do výše 2.000.000,- Kč, resp. 5.000.000,- Kč dle toho, o jaké porušení zákona o regulaci reklamy by se jednalo. V případě, že si tak nejste jisti, zda Vámi zamýšlená reklamní kampaň či jiné formy propagace zdravotnických prostředků splní podmínky nové právní úpravy, konzultujte tuto s odborníky poskytujícími právní služby, kteří Vám pomohou soulad s právní úpravou zajistit.

    JUDr. Markéta Jelenová,
    advokátka

    JUDr. Ing. Pavel Beránek,
    advokát

    Advokátní kancelář Pokorný, Wagner & partneři, s.r.o.

    Klimentská 1216/46
    110 00 Praha 1

    Tel.:    +420 224 229 287-9
    Fax:    +420 224 229 290
    e-mail:    office@p-w.cz

     

    [1] Co se obecně rozumí reklamou upravuje § 1 odst. 2 zákona o regulaci reklamy, k tomu pak přistupuje § 5k odst. 1 zákona o regulaci reklamy, který rozvádí, co je dále považováno za reklamu na zdravotnické prostředky a diagnostické zdravotnické prostředky.

    [2] Zatímco tak například reklamy na léčivé přípravky s účinnou látkou botulotoxin typu A určené široké laické veřejnosti byly zakázány a postihovány příslušnými sankcemi dle zákona o regulaci reklamy již před účinností novely, ve vztahu k reklamě na zdravotnické prostředky (tj. např. laserové přístroje pro vyhlazení vrásek, vypnutí pleti atd.) takto striktní regulace neplatila.


    © EPRAVO.CZ – Sbírka zákonů, judikatura, právo | www.epravo.cz


    JUDr. Markéta Jelenová, JUDr. Ing. Pavel Beránek (Pokorný, Wagner & partneři)
    23. 6. 2022

    Poslat článek emailem

    *) povinné položky

    Další články:

    • Konec snižování úrokových sazeb? Klíčová úroková sazba 2T repo zůstala v srpnu na 3,5 %
    • Právo na soukromí vs. transparentnost firem: Kontroverze kolem evidence skutečných majitelů
    • Investiční zprostředkovatel pod dohledem: Povinnosti, rizika a regulatorní mantinely jeho činností
    • Určení výše přiměřené slevy z kupní ceny
    • Sankce Evropské unie proti Rusku a jejich dopad na obchodní smlouvy
    • Byznys a paragrafy, díl 17.: Přístup do datové schránky právnické osoby při úmrtí jednatele
    • Realitní obchod, provize zprostředkovatele a právní důsledky odstoupení od kupní smlouvy
    • Strategická transformace: Jak odštěpení do SPV posílí váš projekt a ochrání vaše podnikání
    • Oceňování automobilů jako součást ocenění společnosti
    • Kyberbezpečnost v civilním letectví a její právní rámec
    • Eutanazie pohledem Ústavního soudu

    Novinky v eshopu

    Aktuální akce

    • 17.09.2025AI asistent pro právní výzkum a analýzu dokumentů (online - živé vysílání) - 17.9.2025
    • 19.09.2025Dopady novely znaleckého zákona na dokazování znaleckým posudkem v civilním řízení (online - živé vysílání) - 19.9.2025
    • 23.09.2025Investice do startupů – pohled VC fondu vs. pohled startup (online - živé vysílání) - 23.9.2025
    • 24.09.2025ESG Omnibus – Co se mění v reportingu a udržitelnosti? Úleva pro firmy, nebo ústup z odpovědnosti? Víte, co vás čeká? (online – živé vysílání) – 24.9.2025
    • 24.09.2025Mediace a vyjednávání nejen v podnikání (online – živé vysílání) – 24.9.2025

    Online kurzy

    • Úvod do problematiky squeeze-out a sell-out
    • Pořízení pro případ smrti: jak zajistit, aby Váš majetek zůstal ve správných rukou
    • Zaměstnanec – rodič z pohledu pracovněprávních předpisů
    • Flexi novela zákoníku práce
    • Umělá inteligence a odpovědnost za újmu
    Lektoři kurzů
    JUDr. Tomáš Sokol
    JUDr. Tomáš Sokol
    Kurzy lektora
    JUDr. Martin Maisner, Ph.D., MCIArb
    JUDr. Martin Maisner, Ph.D., MCIArb
    Kurzy lektora
    Mgr. Marek Bednář
    Mgr. Marek Bednář
    Kurzy lektora
    Mgr. Veronika  Pázmányová
    Mgr. Veronika Pázmányová
    Kurzy lektora
    Mgr. Michaela Riedlová
    Mgr. Michaela Riedlová
    Kurzy lektora
    JUDr. Jindřich Vítek, Ph.D.
    JUDr. Jindřich Vítek, Ph.D.
    Kurzy lektora
    Mgr. Michal Nulíček, LL.M.
    Mgr. Michal Nulíček, LL.M.
    Kurzy lektora
    JUDr. Ondřej Trubač, Ph.D., LL.M.
    JUDr. Ondřej Trubač, Ph.D., LL.M.
    Kurzy lektora
    JUDr. Jakub Dohnal, Ph.D., LL.M.
    JUDr. Jakub Dohnal, Ph.D., LL.M.
    Kurzy lektora
    JUDr. Tomáš Nielsen
    JUDr. Tomáš Nielsen
    Kurzy lektora
    všichni lektoři

    Konference

    • 02.10.2025Trestní právo daňové - 2.10.2025
    • 03.10.2025Daňové právo 2025 - Daň z přidané hodnoty - 3.10.2025
    Archiv

    Magazíny a služby

    • Monitoring judikatury (24 měsíců)
    • Monitoring judikatury (12 měsíců)
    • Monitoring judikatury (6 měsíců)

    Nejčtenější na epravo.cz

    • 24 hod
    • 7 dní
    • 30 dní
    • Přezkum rozhodnutí CAS vnitrostátními soudy Evropské unie
    • Právo na víkend - týden v české justici očima šéfredaktora
    • K otázce stupně intenzity porušení povinnosti zaměstnance
    • Spolehlivost osoby v civilním letectví
    • Právo na soukromí vs. transparentnost firem: Kontroverze kolem evidence skutečných majitelů
    • Určení výše přiměřené slevy z kupní ceny
    • Osvobozený příjem nerovná se automaticky bez povinností: kdy musíte hlásit dar nebo dědictví?
    • Konec snižování úrokových sazeb? Klíčová úroková sazba 2T repo zůstala v srpnu na 3,5 %
    • Osvobozený příjem nerovná se automaticky bez povinností: kdy musíte hlásit dar nebo dědictví?
    • K otázce stupně intenzity porušení povinnosti zaměstnance
    • Určení výše přiměřené slevy z kupní ceny
    • Dočasný zákaz výkonu funkce statutára dle zákona o kybernetické bezpečnosti a nové povinnosti pro statutáry
    • Rozpor evidence skutečných majitelů s právem EU a jeho dopad na veřejné zakázky
    • Flexinovela a změny v oblasti jiných důležitých osobních překážek v práci
    • Trestní odpovědnost provozovatelů anonymních sítí
    • Realitní obchod, provize zprostředkovatele a právní důsledky odstoupení od kupní smlouvy
    • Oprávnění policejního orgánu k odemknutí mobilního telefonu nuceným přiložením prstu obviněného
    • V čem Nejvyšší soud selhává a proč by mu to advokáti měli říct
    • Realitní obchod, provize zprostředkovatele a právní důsledky odstoupení od kupní smlouvy
    • Koncentrace řízení a kdy je čas na poučení
    • Specifika výpovědi podnájemní smlouvy bytu optikou judikatury Nejvyššího soudu
    • Praktické dopady tzv. flexi novely zákoníku práce na běh a délku výpovědní doby
    • Flexinovela a změny v oblasti jiných důležitých osobních překážek v práci
    • Limity rozhodování ve společenství vlastníků jednotek: výbor vs. shromáždění

    Soudní rozhodnutí

    Insolvence

    Jestliže „osoba s právem postihu“ přihlásí regresní pohledávku (v souladu s § 173 odst. 3 a § 183 odst. 3 insolvenčního zákona v odpovídajícím znění) do insolvenčního řízení...

    Jednočinný souběh (exkluzivně pro předplatitele)

    Jednočinný souběh zvlášť závažných zločinů těžkého ublížení na zdraví podle § 145 odst. 1, odst. 2 písm. g) tr. zákoníku a násilí proti úřední osobě podle § 325 odst. 1...

    Obnova řízení (exkluzivně pro předplatitele)

    Je-li dán některý z důvodů nutné obhajoby podle § 36a odst. 2 písm. a) až d) tr. ř., musí mít obviněný obhájce již od počátku řízení o návrhu na povolení obnovy řízení,...

    Oddlužení (exkluzivně pro předplatitele)

    Má-li být jediným příjmem, z nějž je dlužník za trvání oddlužení schopen splácet pohledávky svých věřitelů, částka, kterou se označený dárce zavázal v darovací smlouvě...

    Prodej jednotky (exkluzivně pro předplatitele)

    Účelem prodeje jednotky podle § 1184 o. z. je primárně ochrana vlastnického práva (a jeho výkonu) ostatních vlastníků jednotek, byť může mít také sankční povahu – postih...

    Hledání v rejstřících

    • mapa serveru
    • o nás
    • reklama
    • podmínky provozu
    • kontakty
    • publikační podmínky
    • FAQ
    • obchodní a reklamační podmínky
    • Ochrana osobních údajů - GDPR
    • Nastavení cookies
    100 nej
    © EPRAVO.CZ, a.s. 1999-2025, ISSN 1213-189X
    Provozovatelem serveru je EPRAVO.CZ, a.s. se sídlem Dušní 907/10, Staré Město, 110 00 Praha 1, Česká republika, IČ: 26170761, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze pod spisovou značkou B 6510.
    Automatické vytěžování textů a dat z této internetové stránky ve smyslu čl. 4 směrnice 2019/790/EU je bez souhlasu EPRAVO.CZ, a.s. zakázáno.

    Jste zde poprvé?

    Vítejte na internetovém serveru epravo.cz. Jsme zdroj informací jak pro laiky, tak i pro právníky profesionály. Zaregistrujte se u nás a získejte zdarma řadu výhod.

    Protože si vážíme Vašeho zájmu, dostanete k registraci dárek v podobě unikátního online kurzu Základy práce s AI. Tento kurz vás vybaví znalostmi a nástroji potřebnými k tomu, aby AI nebyla jen dalším trendem, ale spolehlivým partnerem ve vaší praxi. Připravte se objevit potenciál AI a zjistit, jak může obohatit vaši kariéru.

    Registrace je zdarma, k ničemu Vás nezavazuje a získáte každodenní přehled o novinkách ve světě práva.


    Vaše data jsou u nás v bezpečí. Údaje vyplněné při této registraci zpracováváme podle podmínek zpracování osobních údajů



    Nezapomněli jste něco v košíku?

    Vypadá to, že jste si něco zapomněli v košíku. Dokončete prosím objednávku ještě před odchodem.


    Přejít do košíku


    Vaši nedokončenou objednávku vám v případě zájmu zašleme na e-mail a můžete ji tak dokončit později.