Visa dostala MasterCard do ofsajdu

 

Kartová společnost Visa bude za 170 milionů dolarů novým partnerem světového fotbalu

LONDÝN/CURYCH/PRAHA Provozovatel systému platebních karet Visa a Mezinárodní fotbalová federace FIFA včera zveřejnili dohodu, na jejímž základě se Visa stane jedním z hlavních sponzorů mistrovství světa ve fotbale v letech 2010 a 2014. Visa tak s konečnou platností vytlačila ze hry hlavního rivala - MasterCard, který sponzoroval nejvýznamnější fotbalový turnaj na světě již od roku 1990.
Prezident FIFA Joseph Blatter oznámil, že Visa za získání exkluzivního partnerství zaplatí v nadcházejících osmi letech 170 milionů dolarů. Kromě mistrovství světa bude Visa sponzorovat i další světové turnaje FIFA, a to včetně turnajů žen či akcí v plážovém fotbalu. Viceprezident Visa John Elkins přiznal, že partnerství s nejvýznamnějšími globálními sportovními turnaji výrazně posiluje tržní pozice firem. "Máme s tím zkušenost z první ruky díky tomu, že již sponzorujeme takové sportovní události, jako jsou Olympijské hry a Světový pohár v ragby."
První příležitost zviditelnit svoji obchodní značku v rámci fotbalového mistrovství světa získá Visa na turnaji v Jihoafrické republice v roce 2010. "Jižní Afrika má velký potenciál a je klíčovým regionem pro naši společnost," prohlásil Elkins. Kromě vlastního sponzoringu se Visa v Jihoafrické republice zaměří na podporu turistického ruchu a budování sítě partnerských finančních institucí.

Boj s MasterCard

Zpráva o uzavření obchodního partnerství mezi FIFA a Visa přišla týden poté, co soud v New Yorku zamítl žalobu konkurenční firmy MasterCard na základě mimosoudního vyrovnání sporu o právo sponzorovat fotbalové mistrovství světa. MasterCard zažaloval FIFA v loňském roce po zveřejnění záměru světové fotbalové asociace uzavřít sponzorskou dohodu s konkurenční Visou. Představitelé MasterCard tvrdili, že předkupní právo na sponzorská práva měli oni. Za pravdu jim pak dalo i prvoinstanční soudní řízení u amerického federálního soudu loni v prosinci. Soudkyně Lorreta Preska tehdy rozhodla, že MasterCard má mít možnost být sponzorem FIFA i v letech 2007-2014. Proti tomu se ale FIFA odvolala. V zákulisí se pak firmy dohodly na mimosoudním vyrovnání, v jehož rámci FIFA zaplatila MasterCard odstupné ve výší 90 milionů dolarů.
Larry Flanagan, celosvětový šéf marketingu MasterCard, vysvětlil, že souhlas s odstoupením z boje o fotbal byl motivován obchodními motivy. "Po zhodnocení sporu jsme dospěli k závěru, že naše partnerství s FIFA se stalo nedůvěryhodné."

Foto popis: Masivní výstavba. Prezident FIFA Joseph Blatter obhlíží staveniště stadionu v Kapském Městě, kde bude v roce 2010 šampionát.
Foto Autor - Foto Reuters - Mick Hutchins


Zpracovatel: Anopress IT a.s.