epravo.cz

Přihlášení / registrace

Nemáte ještě účet? Zaregistrujte se


Zapomenuté heslo
    Přihlášení / registrace
    • ČLÁNKY
      • občanské právo
      • obchodní právo
      • insolvenční právo
      • finanční právo
      • správní právo
      • pracovní právo
      • trestní právo
      • evropské právo
      • veřejné zakázky
      • ostatní právní obory
    • ZÁKONY
      • sbírka zákonů
      • sbírka mezinárodních smluv
      • právní předpisy EU
      • úřední věstník EU
    • SOUDNÍ ROZHODNUTÍ
      • občanské právo
      • obchodní právo
      • správní právo
      • pracovní právo
      • trestní právo
      • ostatní právní obory
    • AKTUÁLNĚ
      • 10 otázek
      • tiskové zprávy
      • vzdělávací akce
      • komerční sdělení
      • ostatní
      • rekodifikace TŘ
    • Rejstřík
    • E-shop
      • Online kurzy
      • Online konference
      • Záznamy konferencí
      • EPRAVO.CZ Premium
      • Konference
      • Monitoring judikatury
      • Publikace a služby
      • Společenské akce
      • Advokátní rejstřík
      • Partnerský program
    • Předplatné
    28. 2. 2025
    ID: 119177upozornění pro uživatele

    Zlehčování soutěžitele prostřednictvím novinářského příspěvku

    Zlehčováním soutěžitele dle ustanovení § 2984 zákona 89/2012 Sb., občanský zákoník jako jednou ze skutkových podstat nekalé soutěže označujeme stav, kdy soutěžitel v souvislosti s jiným soutěžitelem uvede anebo rozšiřuje údaj způsobilý tomuto soutěžiteli přivodit újmu. V neprávnické mluvě bychom tento jev mohli označit jako „očerňování konkurenta“. Zlehčování se nejčastěji děje formou reklamy, kterou jsou ony závadné údaje (údaj) uváděny a zároveň i rozšiřovány.

    V tomto článku se však zaměřím na situaci, kdy ke zlehčování jiného soutěžitele dochází formou některého z novinářských žánrů zveřejněného na zpravodajské či jiné publikační platformě.

     

    Reklama
    Nemáte ještě registraci na epravo.cz?

    Registrujte se, získejte řadu výhod a jako dárek Vám zašleme aktuální online kurz na využití umělé inteligence v praxi.

    REGISTROVAT ZDE

    Co je zlehčování soutěžitele
     

    Žurnalistickým příspěvkem v kontextu tohoto článku myslím zejména rozhovor, článek či reportáž. Úvodem je třeba zmínit, že aby k nekalé soutěži formou zlehčování vůbec mohlo dojít, musí být učiněno v hospodářském styku. Dle judikatury Nejvyššího soudu je pojem hospodářský styk nutno vykládat extenzivně, kdy ve vztahu soutěžitelů nejsou jen přímí soutěžitelé, ale vůbec všechny subjekty, které působí v podobných nebo navzájem substituovatelných oborech nebo hospodářských činnostech, viz usnesení Nejvyššího soudu ze dne 18. 1. 2006, sp. zn. 32 Odo 1642/2005. Další podmínkou pro naplnění nekalosoutěžní skutkové podstaty zlehčování je způsobilost přivodit újmu a samozřejmě i rozpor s dobrými mravy soutěže, vycházím tak z generální klauzule nekalé soutěže vyjádřené v ustanovení § 2976 občanského zákoníku.

    Reklama
    Rozvod s mezinárodním prvkem (online - živé vysílání) - 17.6.2025
    Rozvod s mezinárodním prvkem (online - živé vysílání) - 17.6.2025
    17.6.2025 09:003 975 Kč s DPH
    3 285 Kč bez DPH

    Koupit

    Skryté zlehčování
     

    Petr Hajn popisuje zlehčování některým ze žurnalistických žánrů jako tzv. skryté zlehčování, kdy má být utajeno, že existuje hospodářsky zainteresovaný subjekt, který si takovou kritiku u novináře „objednal“ nebo ji sám uskutečnil, resp. pro ni poskytnul publikační prostor. Dle Petra Hajna charakteristiku takového způsobu zlehčování navíc umocňuje fakt, že materiály takového obsahu jsou pak opět uveřejněny v redakční části sdělovacích prostředků, nikoliv v rubrice, kde je tiskový prostor poskytován za úplatu a kde je tato skutečnost dávána na vědomí čtenáři či posluchači odpovídajícím označením či oznámením.[1]

    Skryté zlehčování soutěžitele prostřednictvím některého ze žurnalistického žánru je oproti běžnému zlehčování reklamou zákeřnější v tom, že u běžného adresáta těchto příspěvků vytváří zdání, že sdělované negativní informace mají objektivní charakter, že jsou nástrojem společenské kritiky, či že jejich cílem je služba veřejným zájmům a potřeba varovat čtenáře nebo posluchače. Ti pak při nevědomí soutěžní zaměřenosti těchto novinářských příspěvků nevynakládají náležitou míru pochybovačné ostražitosti na soutěžní charakter těchto příspěvků, čímž je dosahováno razantnějších soutěžních účinků než při zřejmé soutěžní agresi.[2] V případech novinářských příspěvků, kdy se soutěžní orientaci neboli jednání v hospodářském styku nepodaří prokázat, je třeba daný zásah posuzovat podle obecné soukromoprávní úpravy, tj. porušení osobnostních práv.
     

    Zlehčování obsažené v rozhovoru
     

    Zjevným příkladem zlehčování soutěžitele prostřednictvím novinářského formátu může být forma skrytě objektivního rozhovoru. Tento rozhovor je veden na první pohled kvalifikovanou novinářskou prací, kdy jsou ze strany redaktora pokládány otázky za účelem zjištění stanovisek dotazovaného a v němž jsou zároveň uváděny v souvislosti s jiným soutěžitelem závadné informace.

    Takový příklad byl Nejvyšším soudem posuzován ve věci pod sp. zn. 23 Cdo 1773/2021[3]. V dané věci redaktor pokládal jednateli žalované otázky, mimo jiné byl dotazován, zda si myslí, že je správné doporučovat přípravky na klouby pro koně lidem. Jednatel žalované v reakci na tuto otázku odpověděl, že jeho společnost taková doporučení nečiní, a doplnil, že „Je však pravda, že tady existuje společnost, která parazituje na dobré pověsti Alavisu a vlastní přípravek pro koně doporučuje anebo doporučovala…“ Nejvyšší soud potažmo Městský soud v Praze uzavřely, že v daném případě šlo objektivně seznat, k jakému jinému soutěžiteli se dané dehonestující informace vztahují, a že šlo o jednání v hospodářském styku.

    Rozhovor jako forma novinářského žánru spočívá v uvádění a sdělování názorů a faktů ze strany dotazovaného, redaktor se svou tvůrčí prací na tomto formátu podílí minimálně. Z toho důvodu mám za to, že v případě sdělování zlehčujících tvrzeních prostřednictvím tohoto novinářského žánru proti jinému soutěžiteli má být postihnut primárně zlehčující soutěžitel z titulu práva proti nekalé soutěži. Pokud by se však podařilo prokázat zavinění daného redaktora na poškození dobrého jméno či pověsti daného podnikatele, a to zejména tím, že záměrně pokládá otázky tak, aby daného soutěžitele poškodil, nemůžeme vyloučit ani ochranu prostřednictvím osobnostních práv.  
     

    Zlehčování obsažené v článku či reportáži
     

    Příkladem, kdy by měla oproti nekalosoutěžní ochraně převážit spíše ochrana osobnostních práv, může být dle mého názoru článek či reportáž zveřejněné na jakémkoliv zpravodajském serveru, kde se o jednom soutěžiteli bude dehonestujícím způsobem vyjadřovat vícero jeho jiných soutěžitelů, přičemž tento článek nebude podložen reakcí, resp. stanoviskem dehonestovaného soutěžitele. Ačkoliv by se újma směrem k dehonestovanému podnikateli vznášela směrem od jeho konkurentů, odpovědnost za újmu by měl primárně nést redaktor potažmo vydavatel daného média v mezích porušení osobnostních práv, který článek nezpracoval náležitě objektivním způsobem.

    Objektivním způsobem by se v daném kontextu rozumělo zejména poskytnutí náležitého prostoru pro vyjádření kritizovaného soutěžitele a střídmost v užívání expresivních a nadnesených výrazů, které jsou typické zejména pro bulvární média hledající senzace. Při pokusu o posouzení daného případu v mezích práva proti nekalé soutěži by bylo značně obtížné prokázat míru zavinění každého jednotlivého zlehčujícího soutěžitele. Spojení vícero soutěžitelů rovněž může vytvářet dojem oprávněnosti jimi uváděných závadných údajů. I tak ale nemůžeme případný nekalosoutěžní nárok v popisovaném případě zcela vyloučit, vždy záleží na kontextu výchozí situace.

    Jako typický případ, který by se dal posoudit jak v mezích práva proti nekalé soutěži, tak i v mezích osobnostních práv, si dokáži představit situaci, kdy se bude v článku či reportáži soutěžitel závadně vyjadřovat o svém konkurentovi, což následně odpovědný redaktor podtrhne svými dalšími neobjektivními skutkovými závěry či neověřenými fakty.
     

    Recenze jako případ vyjmutý ze skutkové podstaty zlehčování

     

    V médiích se hojně vyskytují i příspěvky v podobě různých kritických recenzí, ve kterých jsou srovnávány a hodnoceny vzájemně substituované produkty či služby, přičemž toto hodnocení provádí často samotný redaktor. Tento formát naplňuje spíše skutkovou podstatu srovnávací reklamy dle ustanovení § 2980 občanského zákoníku, a v tomto článku se tedy tímto typem novinářského příspěvku nebudu zabývat.
     

    Závěr

     

    Ačkoliv je nekalosoutěžní skutková podstata zlehčování typická pro různá reklamní sdělení, nelze vyloučit, že se s touto skutkovou podstatou setkáme i v podobě tzv. skrytého zlehčování převlečeného za na první pohled objektivní novinářský příspěvek. Povaha takového způsobu zlehčování jiného soutěžitele je záludnější než v běžném reklamním sdělování, u kterého běžný spotřebitel určitou míru hospodářské agrese předpokládá.

    V závislosti na charakteru daného novinářského příspěvku pak vedle sebe mohou stát jak nekalosoutěžní nárok směrem k soutěžiteli, který pro daný příspěvek poskytl svá vyjádření, tak i nárok z titulu ochrany osobnostních práv směrem k redaktorovi potažmo vydavatelství odpovědným za vznik daného závadného článku, a to zejména při nerespektování pravidel pro žurnalistickou objektivitu. 


    Mgr. Denisa Mokřížová
    ,
    advokátka



     

    Advokátní kancelář Vych & Partners, s.r.o.
     

    Lazarská 11/6
    120 00  Praha 2
     

    Tel.:    +420 222 517 466
    Fax:    +420 222 517 478


    [1] HAJN, Petr. Skryté zlehčování soutěžitele. Právní rozhledy, 2003, č. 3, s. 101-106.

    [2] Tamtéž.

    [3] K dispozici >>> zde.


    © EPRAVO.CZ – Sbírka zákonů, judikatura, právo | www.epravo.cz


    Mgr. Denisa Mokřížová (Vych & Partners)
    28. 2. 2025

    Poslat článek emailem

    *) povinné položky

    Další články:

    • Zákon č. 73/2025 Sb.: Advokacie v nové éře regulace a ochrany důvěrnosti
    • Státní zaměstnanci a úředníci v byznysu: Flexinovela bourá hranice a otevírá dveře do podnikatelských orgánů
    • K jednomu z výkladových úskalí na úseku regulace slev
    • Student je spotřebitel: ÚS redefinoval smluvní vztahy se soukromými VŠ
    • Zákaz změny k horšímu (reformace in peius) se neuplatní u nákladových výroků
    • Přinese rozsáhlá novela zákona o ochraně přírody a krajiny urychlení povolovacích procesů?
    • Nový zákon o kybernetické bezpečnosti: co se mění a jak se připravit?
    • Fungování Rady pro rozhodování sporů podle Červené knihy FIDIC
    • Úprava styku rodiče s dítětem nízkého věku v tzv. navykacím režimu a poté
    • Právní novinky v roce 2025, část čtvrtá – implementace nové definice domácího násilí
    • V Mělníce by se chtěl soudit každý aneb úspěšnost návrhů na vydání předběžného opatření u okresních soudů

    Novinky v eshopu

    Aktuální akce

    • 17.06.2025Rozvod s mezinárodním prvkem (online - živé vysílání) - 17.6.2025
    • 17.06.2025Bitcoin jako součást finanční strategie společnosti (online - živé vysílání) - 17.6.2025
    • 20.06.2025Nový stavební zákon – aktuální judikatura (online - živé vysílání) - 20.6.2025
    • 24.06.2025Změny v aktuální rozhodovací praxi ÚOHS - pro zadavatele - PRAKTICKY! (online - živé vysílání) - 24.6.2025
    • 24.06.2025Flexibilní pracovní doba – Ne vždy musí zaměstnanci pracovat ve standardních pevných či pravidelných směnách! (online - živé vysílání) - 24.6.2025

    Online kurzy

    • Úvod do problematiky squeeze-out a sell-out
    • Pořízení pro případ smrti: jak zajistit, aby Váš majetek zůstal ve správných rukou
    • Zaměstnanec – rodič z pohledu pracovněprávních předpisů
    • Flexi novela zákoníku práce
    • Umělá inteligence a odpovědnost za újmu
    Lektoři kurzů
    JUDr. Tomáš Sokol
    JUDr. Tomáš Sokol
    Kurzy lektora
    JUDr. Martin Maisner, Ph.D., MCIArb
    JUDr. Martin Maisner, Ph.D., MCIArb
    Kurzy lektora
    Mgr. Marek Bednář
    Mgr. Marek Bednář
    Kurzy lektora
    Mgr. Veronika  Pázmányová
    Mgr. Veronika Pázmányová
    Kurzy lektora
    Mgr. Michaela Riedlová
    Mgr. Michaela Riedlová
    Kurzy lektora
    JUDr. Jindřich Vítek, Ph.D.
    JUDr. Jindřich Vítek, Ph.D.
    Kurzy lektora
    Mgr. Michal Nulíček, LL.M.
    Mgr. Michal Nulíček, LL.M.
    Kurzy lektora
    JUDr. Ondřej Trubač, Ph.D., LL.M.
    JUDr. Ondřej Trubač, Ph.D., LL.M.
    Kurzy lektora
    JUDr. Jakub Dohnal, Ph.D., LL.M.
    JUDr. Jakub Dohnal, Ph.D., LL.M.
    Kurzy lektora
    JUDr. Tomáš Nielsen
    JUDr. Tomáš Nielsen
    Kurzy lektora
    všichni lektoři

    Magazíny a služby

    • Monitoring judikatury (24 měsíců)
    • Monitoring judikatury (12 měsíců)
    • Monitoring judikatury (6 měsíců)

    Nejčtenější na epravo.cz

    • 24 hod
    • 7 dní
    • 30 dní
    • Zákon č. 73/2025 Sb.: Advokacie v nové éře regulace a ochrany důvěrnosti
    • Ověření podpisu advokátem a „nestrannost“ advokáta
    • Projevy tzv. flexinovely zákoníku práce při skončení pracovního poměru výpovědí udělenou zaměstnanci ze strany zaměstnavatele
    • Státní zaměstnanci a úředníci v byznysu: Flexinovela bourá hranice a otevírá dveře do podnikatelských orgánů
    • Právo na víkend - týden v české justici očima šéfredaktora
    • „Flexinovela“ zákoníku práce: Co vše se letos mění?
    • K jednomu z výkladových úskalí na úseku regulace slev
    • Student je spotřebitel: ÚS redefinoval smluvní vztahy se soukromými VŠ
    • Ověření podpisu advokátem a „nestrannost“ advokáta
    • „Flexinovela“ zákoníku práce: Co vše se letos mění?
    • Student je spotřebitel: ÚS redefinoval smluvní vztahy se soukromými VŠ
    • Projevy tzv. flexinovely zákoníku práce při skončení pracovního poměru výpovědí udělenou zaměstnanci ze strany zaměstnavatele
    • K jednomu z výkladových úskalí na úseku regulace slev
    • Zákon č. 73/2025 Sb.: Advokacie v nové éře regulace a ochrany důvěrnosti
    • 10 otázek pro ... Filipa Seiferta
    • Státní zaměstnanci a úředníci v byznysu: Flexinovela bourá hranice a otevírá dveře do podnikatelských orgánů
    • „Flexinovela“ zákoníku práce: Co vše se letos mění?
    • Zákaz doložek mlčenlivosti o mzdě, zrušení povinných vstupní lékařských prohlídek u nerizikových prací a navýšení podpory v nezaměstnanosti aneb flexinovela zákoníku práce není jen o změnách ve zkušební či výpovědní době
    • Výpověď z pracovního poměru z důvodu neomluveného zameškání jedné směny
    • Provozovatel e-shopu Rohlik.cz uspěl u NSS: Případ údajného švarcsystému musí soud posoudit znovu!
    • Ověření podpisu advokátem a „nestrannost“ advokáta
    • Posouzení intenzity porušení pracovních povinností zaměstnance – komentář k rozhodnutí Nejvyššího soudu České republiky
    • Vexatorní podání jako neodvratitelný důsledek rozvoje AI
    • 10 otázek pro ... Lukáše Rezka

    Soudní rozhodnutí

    Majetková podstata

    V řízení o určení neúčinnosti smlouvy, kterou dlužník uzavřel s dalšími osobami, není insolvenční správce oprávněn ani povinen podat odpůrčí žalobu proti těmto osobám jen...

    Osvobození od placení zbytku dluhů (exkluzivně pro předplatitele)

    Pohledávka věřitele vůči (insolvenčnímu) dlužníku, na kterou se vztahuje rozhodnutí insolvenčního soudu o přiznání osvobození od placení zbytku pohledávek, vydané podle § 414...

    Ověření podpisu advokátem (exkluzivně pro předplatitele)

    Je-li prohlášení o pravosti podpisu jiné osoby učiněno advokátem a má-li všechny náležitosti stanovené § 25a odst. 2 zákona o advokacii, nahrazuje takové prohlášení úřední...

    Pohledávka vyloučená z uspokojení (exkluzivně pro předplatitele)

    Příspěvek do garančního fondu dle § 4 odst. 1 zákona  č. 168/1999 Sb. nemá charakter mimosmluvní sankce postihující majetek dlužníka (ve smyslu § 170 písm. d/ insolvenčního...

    Škoda a identifikace poškozeného (exkluzivně pro předplatitele)

    Reflexní škoda je odvozená od škody vzniklé na majetku obchodní společnosti, tudíž existence škody na majetku společníka či akcionáře je závislá na existenci škody na majetku...

    Hledání v rejstřících

    • mapa serveru
    • o nás
    • reklama
    • podmínky provozu
    • kontakty
    • publikační podmínky
    • FAQ
    • obchodní a reklamační podmínky
    • Ochrana osobních údajů - GDPR
    • Nastavení cookies
    100 nej
    © EPRAVO.CZ, a.s. 1999-2025, ISSN 1213-189X
    Provozovatelem serveru je EPRAVO.CZ, a.s. se sídlem Dušní 907/10, Staré Město, 110 00 Praha 1, Česká republika, IČ: 26170761, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze pod spisovou značkou B 6510.
    Automatické vytěžování textů a dat z této internetové stránky ve smyslu čl. 4 směrnice 2019/790/EU je bez souhlasu EPRAVO.CZ, a.s. zakázáno.

    Jste zde poprvé?

    Vítejte na internetovém serveru epravo.cz. Jsme zdroj informací jak pro laiky, tak i pro právníky profesionály. Zaregistrujte se u nás a získejte zdarma řadu výhod.

    Protože si vážíme Vašeho zájmu, dostanete k registraci dárek v podobě unikátního online kurzu Základy práce s AI. Tento kurz vás vybaví znalostmi a nástroji potřebnými k tomu, aby AI nebyla jen dalším trendem, ale spolehlivým partnerem ve vaší praxi. Připravte se objevit potenciál AI a zjistit, jak může obohatit vaši kariéru.

    Registrace je zdarma, k ničemu Vás nezavazuje a získáte každodenní přehled o novinkách ve světě práva.


    Vaše data jsou u nás v bezpečí. Údaje vyplněné při této registraci zpracováváme podle podmínek zpracování osobních údajů



    Nezapomněli jste něco v košíku?

    Vypadá to, že jste si něco zapomněli v košíku. Dokončete prosím objednávku ještě před odchodem.


    Přejít do košíku


    Vaši nedokončenou objednávku vám v případě zájmu zašleme na e-mail a můžete ji tak dokončit později.